ICM Registry, Verwalterin der Endung .xxx, verkaufte ein Konvolut von 40 Premium-Domains im Wert von US$ 5 Mio. an Barron Innovations. Glanzlicht dieser 40 Domain-Namen ist sex.xxx, die für sich allein US$ 3 Mio. kostete.
Mit dem Preis von US$ 3 Mio. ist die Domain sex.xxx nicht nur die erste .xxx-Domain, deren siebenstelliger Verkaufspreis öffentlich gemacht wurde, sondern sie dürfte zugleich die bisher teuerste nicht-.com-Domain sein, deren Preis man kennt. Damit verwies sie shopping.de, die 2008 EUR 1,96 Mio. (seinerzeit ca. US$ 2.858.945,–) erzielt hatte, wobei der Preis erst ein Jahr später publik wurde, auf Platz zwei. Neben sex.xxx umfasst das Geschäft laut ICM auch die Domains cam.xxx, phone.xxx sowie black.xxx, die jeweils Preise im sechsstelligen Bereich, wohl zwischen US$ 185.000,– und US$ 200.000,–, erzielten, und weitere Domains wie etwa web.xxx, market.xxx, mate.xxx und educati on.xxx. Die günstigste Domain des Konvoluts kostete US$ 2.950,– und ist eine von insgesamt sechs Domains in dem Paket, die unter US$ 10.000,– kostete.
Bei dem Erwerber der Domains handelt es sich um keinen Unbekannten im Bereich Erwachsenenunterhaltung. Die Unternehmung Barron Innovations ist bekannt für zahlreiche Websexangebote und die Vermarktungsplattform pussycash.com. Der .xxx-Deal kam zustande, nachdem man bei Barron Innovations die SEO-Möglichkeiten von .xxx-Domains genauestens unter die Lupe genommen habe, teilte Shay Efron, Sprecher von Barron Innovations, in einer Presseerklärung mit. Die Endung .xxx habe überragende SEO-Qualitäten, und man werde die neuen Domains zu qualitativ hochwertigen Angeboten entwickeln. Die Domain sex.xxx habe das Potential, die führende Marke in der gesamten Erwachsenenindustrie zu werden, heißt es weiter. Im Übrigen zielt Barron Innovations darauf ab, unter den noch nicht eingeführten, aber von ICM beantragten Domains .porn, .adult und .sex, soweit ICM für letztere den Zuschlag erhält, identische Domains zu registrieren.
Die SEO-Relevanz von .xxx, die diesen US$ 5 Mio.-Deal möglich machte, könnte auch zu einer positiven Entwicklung bei den neuen Domain-Endungen führen. Im Hinblick darauf dürfte in diesem Falle die Bekanntgabe des Verkaufs auch für ICMs weitere nTLD-Bewerbungen von Interesse sein. Üblicherweise werden bei ICM solche Geschäfte nicht an die große Glocke gehängt.