Minds + Machines Group Limited (MMX), Verwalterin der neuen generischen Top Level Domain .luxe, will mit der Endung eine Brücke zur Blockchain-Technologie schlagen.
Im Rahmen einer exklusiven Partnerschaft mit Ethereum Name Service (ENS) sollen Inhaber einer .luxe-Domain diese mit einem aus 40 Zeichen bestehenden »hash identifier« verbinden können. Die Chancen für dieses Geschäftsfeld schätzt man als erheblich ein, da Domain-Namen leichter zu merken seien. Zudem sei das Registrierungsverfahren wesentlich leichter als für die (inoffiziellen) .eth-Domains, die ENS derzeit nutzt. Pläne, die neue Endung .luxe für Luxus-Waren zu nutzen, wurden dafür aufgegeben; stattdessen soll .luxe als Kürzel für »Lets U Xchange Easily« stehen. Darüber hinaus verspricht MMX, dass .luxe-Domains uneingeschränkt in klassischen Internetdiensten wie zum Beispiel eMail genutzt werden können. Die freie Registrierung von .luxe-Domains soll am 30. Oktober 2018 starten, unmittelbar nach einer kurzen PreLaunch-Phase. Zu den Preisen für .luxe-Domains schweigt sich MMX bisher aus.