Die in Seattle (US-Bundesstaat Washington) ansässige Amazon Registry Services Inc. bereitet die Einführung der Top Level Domain .pay vor.
Die am 05. August 2016 delegierte Endung soll am 13. April 2026 mit einer 30-tägigen Sunrise-Phase ihren Registrierungsbetrieb aufnehmen. Notwendig für eine Sunrise-Teilnahme ist die Eintragung einer Marke im Trademark Clearinghouse. Ab dem 13. Mai 2026 plant die Registry sodann bis zum 01. Februar 2027 eine zeitlich befristete Registrierungsphase; teilnahmeberechtigt sind aber lediglich Unternehmen und Organisationen
that conduct payment transactions online using an approved Payment Service Provider or Third-Party Payment Processor.
Eine freie Registrierung wird es unter .pay vorerst nicht geben, denn verpflichtend bleibt eine Nutzung
in connection with payment-related services, including but not limited to processing payments, facilitating e-commerce transactions, or providing payment gateway services.
Eine Verletzung dieser Pflicht kann zur Suspendierung der .pay-Domain führen. Für Markeninhaber ist eine defensive Registrierung dringend zu überlegen, da Domains im Format brand.pay ein nicht unerhebliches Missbrauchsrisiko darstellen.