Die von der in Seattle (US-Bundesstaat Washington) ansässigen Amazon Registry Services Inc. verwaltete Endung .pay erfreut sich eines regen Interesses.
Innerhalb der am 13. April 2026 gestarteten Sunrise-Phase, die ursprünglich 30 Tage dauern sollte und nun bis 20. Juli 2026 verlängert wurde, wurden bisher weit über 600 Domains registriert. Die durchschnittliche Zahl der Sunrise-Registrierungen liegt bei unter einem Drittel des Wertes. Domain-Blogger Kevin Murphy sieht dafür zwei Hauptgründe: zum einen wäre jede .pay-Domain im Format brand.pay, die Vertrauen und Geldtransfers nahelegt, wahrscheinlich ein bevorzugtes Ziel für Phishing und andere Formen des DNS-Missbrauchs. Zum anderen ist .pay kein Bestandteil kommerzieller Blockierungsdienste wie dem von GoDaddy betriebenen GlobalBlock, was bedeutet, dass die einzige sichere Möglichkeit, eine Marke zu schützen, darin besteht, die Sunrise-Phase zu nutzen. Für Markeninhaber ist eine defensive Registrierung daher dringend zu überlegen. Die allgemeine Live-Registrierung von .pay-Domains soll voraussichtlich im Februar 2027 beginnen.